為活躍經(jīng)濟，北京允許外擺和戶外廣告新設(shè)置
2023-02-26
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摘要：北京市發(fā)改委、市商務(wù)局于1月30日聯(lián)合對外發(fā)布了《清理隱性壁壘優(yōu)化消費營商環(huán)境實施方案》，其中提出，在重點商圈組織開展外擺試點，由區(qū)政府統(tǒng)籌組織相關(guān)部門劃定外擺位，明確外擺時間、經(jīng)營品類等細則，由經(jīng)營者向所在街道進行網(wǎng)上報備，由街道對細則落實情況進行監(jiān)管。
<p>北京市發(fā)改委、市商務(wù)局于1月30日聯(lián)合對外發(fā)布了《清理隱性壁壘優(yōu)化消費營商環(huán)境實施方案》，其中提出，在重點商圈組織開展外擺試點，由區(qū)政府統(tǒng)籌組織相關(guān)部門劃定外擺位，明確外擺時間、經(jīng)營品類等細則，由經(jīng)營者向所在街道進行網(wǎng)上報備，由街道對細則落實情況進行監(jiān)管。</p>
<p>此次“開展外擺試點”的消息引發(fā)了不少關(guān)注，尤其是餐飲從業(yè)者們，從中窺見了不少新的曙光。實際上，對于戶外廣告行業(yè)而言，本次外擺試點也有著豐富意義。</p>
<p><strong>本期推文，戶外廣告內(nèi)參將為您詳細解讀外擺試點能夠為戶外廣告行業(yè)帶來的豐厚機遇。</strong></p>
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<p><strong>01</strong></p>
<p><strong>定位商圈</strong></p>
<p><strong>戶外媒體大有可為</strong></p>
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<p>《實施方案》中指明，本次外擺試點將在重點商圈組織。眾所周知，商圈場景與戶外大屏往往存在著密切關(guān)系，就拿北京的三里屯商圈舉例：</p>
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<p>位于朝陽區(qū)的三里屯商圈擁有太古里、3.3大廈、通盈中心、永利國際購物中心等眾多商業(yè)項目，其中太古里的裸眼3D大屏、通盈中心LED廣告位等都頻頻出圈，眾多戶外大屏與的燈火輝煌商場交相輝映，共同構(gòu)造出富麗堂皇的三里屯商圈。</p>
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<p><img class="wscnph" src="http://www.ws-1.cn/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6wpCAWit7AASj99FQlTk676.png" /></p>
<p>（三里屯太古里裸眼3D大屏 圖源：知乎@Mall先生）</p>
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<p><img class="wscnph" src="http://www.ws-1.cn/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6wp6AbaKNAAVST4X7AlA852.png" /></p>
<p>（三里屯通盈中心LED廣告位 圖源：華君傳媒）</p>
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<p><strong>可以說，城市的燈火通明離不開戶外大屏的璀璨光影，商圈的熱鬧繁華也與戶外廣告的絢麗多彩分不開關(guān)系。二者的相互依存促使商圈的繁華也能為戶外廣告帶來更高的價值——商圈的人越多，戶外大屏的覆蓋量級越高，能為品牌主帶來的效益也越高。</strong></p>
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<p>除此之外，外擺位本身也與戶外廣告宣傳脫不開關(guān)系。</p>
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<p>商品外擺的形式往往很豐富，可以以小推車的形式在沿著商業(yè)步行街外擺、可以與特色主題場景相配合，打造具有主題特色的外擺位……玩法諸多，在此不多贅述。但無論哪種外擺形式，都需要通過對擺位進行裝飾以達到宣傳效果。</p>
<p><img class="wscnph" src="http://www.ws-1.cn/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6wryAPXjvAAYaG9yJdEg210.png" /></p>
<p>（圖源：餐企老板內(nèi)參）</p>
<p>如此說來，實際上每一個擺位都是一種戶外廣告。這種個人所有的小型戶外廣告看似與行業(yè)發(fā)展無關(guān)，實際上卻也能夠帶動一些特定的戶外媒體發(fā)展，比如在三四線城市常見的景觀車廣告，就能夠在此時大展身手。</p>
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<p>前三年受疫情影響，人群往往避免選擇前往人流密集的場所，因此商圈的客流量并不樂觀，且各行業(yè)均開始“降本增效”，品牌主的廣告預算難免縮減，價格較高的戶外大屏不如前些年火熱。</p>
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<p><strong>但此次外擺試點的開展，無疑傳遞出了幾大好消息：</strong></p>
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<p><strong>一是政府開始著手恢復經(jīng)濟活力</strong>：外擺試點的開展是促進消費的重要措施，消費市場或許會隨著此舉一改前三年的頹勢，獲得更大的發(fā)展，戶外廣告行業(yè)也會隨著經(jīng)濟復蘇逐步回暖，獲得更多業(yè)務(wù)需求。</p>
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<p>其實早在2020年，擺攤經(jīng)濟就曾掀起一陣熱潮，當時北京市市城管委、市商務(wù)局等六部門曾制定出臺《關(guān)于疫情常態(tài)化防控期間臨時占用公共空間開展特色經(jīng)營活動的有關(guān)工作意見》，隨后社會上迅速形成了“全民擺攤熱”，在各地的公共場所都能見到種類繁多的攤位，人們的消費熱情也與之高漲。</p>
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<p>此次外擺試點的《實施方案》相較2020年的《工作意見》，則有了更高的“準入門檻”——比如必須是已入駐商圈、特色消費街區(qū)、步行街區(qū)、商業(yè)綜合體等區(qū)域的合法企業(yè)，且在“規(guī)定時間、規(guī)定區(qū)域”內(nèi)，“限定品類”擺攤設(shè)點。</p>
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<p>這也意味著，此次擺攤對于商圈場所的依賴性和集中性更強，也更為規(guī)范。對于戶外廣告行業(yè)而言，當人群開始集中涌向商圈場所，或許商圈大屏將迅速回歸作為品牌主們宣傳拉新的首選，屆時各戶外大屏市場定會呈現(xiàn)供不應(yīng)求的火熱態(tài)勢。</p>
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<p><strong>二是疫情徹底放緩</strong>：過去三年，雖說疫情也常有緩和時，但時不時的封控還是對人們出游造成了影響，自12月放開以來，人們更是小心防范，謹慎出門。但隨著時間的推移，人們逐漸“陽康”，病毒傳播進入低谷期，消費者們逐漸開始踏出家門，此時出臺的外擺試點相關(guān)文件也為人們的逛街出游增加了信心，昭告著疫情放緩。</p>
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<p>消費者們敢于出門，戶外廣告便能夠觸及更多人群的更多場景，進而更加為品牌方獲取更多的用戶心智，因此不單是商圈戶外大屏，其他場景的戶外媒體也都能在這一寬松環(huán)境下與品牌方更好地洽談合作，迎來行業(yè)暖春。</p>
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<p><strong>02</strong></p>
<p><strong>規(guī)范戶外廣告</strong></p>
<p><strong>戶外宣傳更上一層樓</strong></p>
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<p><strong>除了確認開展外擺試點以外，《實施方案》中還寫明將加快規(guī)范商圈廣告、外擺、展示、促銷等事項辦理流程和標準。針對促銷活動、外擺特色經(jīng)營、戶外廣告設(shè)置、戶外展示等經(jīng)營行為管理標準不清晰、不規(guī)范等問題，細化管理制度和實施路徑，完善戶外廣告設(shè)施管理配套制度，優(yōu)先出臺重點商圈戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃。</strong></p>
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<p>此條方案明確指出，相關(guān)部門將進一步規(guī)范戶外廣告設(shè)置，尤其是重點商圈戶外廣告，將隨著外擺試點的開放進行進一步優(yōu)化。從政策上規(guī)范行業(yè)發(fā)展，能大大減少行業(yè)亂象，促使行業(yè)達到良性循環(huán)，配合城市風貌而建立的戶外廣告，也能兼具實用性和美觀性。尤其是在外擺試點開放后，或許能夠在與戶外廣告的配合下，共同打造城市新名片，不僅能讓城市更美觀，也能為戶外廣告增加“沉浸式”氛圍，打造更優(yōu)質(zhì)的效果。</p>
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<p>新春伊始，品牌們紛紛手握一整年的廣告預算，思考布局全年營銷規(guī)劃。此次《實施方案》的發(fā)布，或許也會使品牌主的預算更加向戶外廣告傾斜。</p>
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<p>除此之外，從長遠來看，當外擺攤位和規(guī)范后的戶外媒體共同構(gòu)成城市新特色后，戶外廣告也將承擔起城市宣傳的責任，戶外廣告行業(yè)也將擁有更多新機遇。</p>
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<p>從大局上而言，政策規(guī)范是好事，能讓行業(yè)發(fā)展更加健康，一步一步地改革也能讓戶外廣告逐漸變成城市中的美好景觀。<strong>此次《實施方案》在著重開展消費營商環(huán)境優(yōu)化工作的同時，也額外點明將開展戶外廣告規(guī)范優(yōu)化工作，既體現(xiàn)了政府對于戶外廣告行業(yè)的關(guān)注，又意味著戶外廣告發(fā)展將更上一層樓。</strong></p>
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<p><strong>03</strong></p>
<p><strong>夜經(jīng)濟興盛</strong></p>
<p><strong>戶外廣告成最優(yōu)載體</strong></p>
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<p>過去三年，受疫情影響，消費者們不愿出門，市場環(huán)境不容樂觀。此次外擺試點，將為2023帶來了不少新消費，隨著春日的到來，氣溫的逐漸升高也將為各大試點攤位帶來更多的人群，屆時城市夜經(jīng)濟也將隨之獲得較大發(fā)展。</p>
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<p>戶外廣告屏幕大，光效好，往往在夜間能夠展現(xiàn)更多風采。春夏本就是夜經(jīng)濟興盛時期，伴隨疫情放緩和外擺試點的開展，人們將更熱衷于進行戶外活動，此時戶外廣告的價值也就更為凸顯，在強效果、高覆蓋下，戶外廣告或許能成為廣告播放的最優(yōu)載體，在眾多形式下脫穎而出。</p>
<p><img class="wscnph" src="http://www.ws-1.cn/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6w2WALdP9AA5ptktNOuQ182.png" /></p>
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<p><strong>總而言之，此次《實施方案》的出臺對于戶外廣告行業(yè)有著巨大意義，一方面外擺試點能為戶外廣告，尤其是商圈戶外廣告提供更多紅利；另一方面規(guī)范設(shè)置戶外廣告也能促使戶外廣告行業(yè)擁有更長遠的發(fā)展。相信在北京率先推出之后，各省市也會相繼推出相關(guān)文件，我們也將持續(xù)為您報道一手消息。</strong></p>
